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众筹创造营销推广新方式?

发布时间:2014/8/11 1:36:16 浏览次数:

现象  演出项目成众筹网站热点

  所谓“众筹”,是大众筹资的简称,这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式,说得通俗一点,就是向网民拉赞助。世界上首个众筹网是2009年起源于美国的Kickstarter,这个由私人创办的网站曾在一年内向网民筹集到3.2亿美元的资金。众筹在中国内地的兴起则是在近两年,其中“点名时间”和“众筹网”成为最具影响力的两家网站。

  众筹的项目遍及影视创作、科技创意产品开发、艺术展览等各个领域,而在近半年来,演出也成为众筹网站上最热门的项目。在一家众筹网站上记者发现,其音乐类的众筹项目达到200多项,其中有不少是小众音乐人在各站城市的巡回演出,而筹集的目标资金少的仅为1000元,多的达一二十万元。

 

现象  演出项目成众筹网站热点

  所谓“众筹”,是大众筹资的简称,这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式,说得通俗一点,就是向网民拉赞助。世界上首个众筹网是2009年起源于美国的Kickstarter,这个由私人创办的网站曾在一年内向网民筹集到3.2亿美元的资金。众筹在中国内地的兴起则是在近两年,其中“点名时间”和“众筹网”成为最具影响力的两家网站。

  众筹的项目遍及影视创作、科技创意产品开发、艺术展览等各个领域,而在近半年来,演出也成为众筹网站上最热门的项目。在一家众筹网站上记者发现,其音乐类的众筹项目达到200多项,其中有不少是小众音乐人在各站城市的巡回演出,而筹集的目标资金少的仅为1000元,多的达一二十万元。

 

如今年6月起,在北京东方剧场连演50场的音乐剧《爱上邓丽君》,就透过与众筹网站的合作,分解了部分票务压力。众筹网舞台剧负责人宋筱宁表示,音乐剧的团队负责内容,众筹网负责市场,这让以往涵盖了多个环节的音乐剧产业链,简化为两方的合作,这个模式在中国内地是最新的。《爱上邓丽君》制作人李盾说,“采用众筹的方式,主要是想引导观众消费习惯的转变,这需要积累和时间。实现观众的自发众筹,是我们的目标。”

 

分析  众筹过于泛滥良莠不齐

  然而,面对众筹的滚滚热潮,业内人士并不普遍看好。著名戏剧制作人邝为立就表示,众筹这一方式虽然在国外并不少见,但他还从未听说过有人将之应用于商业演出的领域。“众筹在某种程度上,是对一个文化品牌的价值显示,一个文化品牌能够获得的社会捐助越多,显示其具有更大的存在价值、品牌影响力”。

 一位业内人士也透露,众筹表面风光的背后,其实大部分项目获得的筹款与真实成本相去甚远。例如某大型演出在众筹网上显示筹款成功,但其实其获得的支持金额,并没有达到目标,最后是由该众筹网站为其填补了这笔资金的差额。

  剧评人杨小乱则对此表示:“适合众筹形式的演出项目,我觉得应该是作品本身,或是主创拥有极大号召力的;或者是这部戏剧作品、演出项目获得了很多人的认同,但是因为一些经费的问题导致无法演出或者是演出艰辛,那也适合众筹。 ”

  目前演出的众筹项目良莠不齐,一方面不论演出是否符合众筹的条件,都加入众筹行列;另一方面众筹网站的访问者中,对演出感兴趣的网友也相对有限,真真正正能够达到目的、实现众筹成功的并不多。演出众筹在内地的推广,还需更多的规范和提升。

 

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